Sản xuất TVC: Doanh nghiệp nên chọn Freelancer hay Agency?

Trong kỷ nguyên video marketing lên ngôi, TVC không chỉ còn là “đoạn quảng cáo chen giữa chương trình truyền hình”. Hôm nay, nó là công cụ truyền thông chiến lược, xuất hiện trên mọi nền tảng từ TV, YouTube, TikTok đến màn hình LED ngoài trời. Một TVC tốt có thể đưa thương hiệu vụt sáng, nhưng một TVC tệ lại khiến hàng trăm triệu đồng ngân sách bốc hơi trong vô nghĩa.

Vấn đề đặt ra: doanh nghiệp nên chọn Freelancer hay Agency để sản xuất TVC?

TVC là gì và vì sao doanh nghiệp cần đầu tư?

TVC (Television Commercial) vốn dĩ là quảng cáo ngắn trên truyền hình, nhưng nay đã trở thành “ngôn ngữ hình ảnh” của thương hiệu. Không có TVC, doanh nghiệp giống như người nói chuyện mà thiếu giọng điệu – khó gây ấn tượng, khó thuyết phục khách hàng.

TVC quảng cáo thương hiệu trà Bio Concept Kombucha do ColorMedia sản xuất phim quảng cáo FMCG

Một TVC chuyên nghiệp giúp doanh nghiệp:

• Chạm đến cảm xúc khách hàng trong vài giây ngắn ngủi với TVC.
  Khắc họa hình ảnh thương hiệu rõ ràng, mạnh mẽ hơn mọi lời nói thông qua TVC.
• Biến truyền thông thành doanh thu, khi thông điệp TVC đủ sắc bén để thúc đẩy hành động.

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo gồm những bước nào?

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo thường được chia thành ba giai đoạn chính: Tiền kỳ (Pre-production), Sản xuất (Production), Hậu kỳ (Post-production). Mỗi giai đoạn có các bước chi tiết để đảm bảo TVC ra đời đúng chất lượng, tiến độ và đúng ý tưởng marketing.

TVC quảng cáo Ea Pok Coffee 2025 | ColorMedia đơn vị làm phim thương hiệu cafe ngành FMCG

1. Tiền kỳ (Pre-production)

Giai đoạn chuẩn bị, quyết định hướng đi của TVC.

Các bước chính:

• Nghiên cứu & phân tích brief TVC: Hiểu rõ mục tiêu marketing, đối tượng khách hàng, thông điệp thương hiệu.
• Xây dựng ý tưởng (Concept & Creative) cho TVC: Brainstorm ý tưởng, chọn thông điệp, tone & style, storyboard sơ bộ.
• Viết kịch bản (Scriptwriting) TVC: Chi tiết lời thoại, cảnh quay, hành động, hình ảnh, nhạc nền, timing.
• Lập kế hoạch sản xuất TVC: Chọn địa điểm, diễn viên, thiết bị, đạo cụ, phục trang; lập timeline, ngân sách.
• Chuẩn bị casting & location TVC: Tuyển diễn viên, xin phép địa điểm, kiểm tra logistics.

2. Sản xuất (Production)

Các bước chính:

• Dựng set & chuẩn bị kỹ thuật TVC: Lắp đặt ánh sáng, camera, âm thanh, đạo cụ.
• Quay phim TVC: Thực hiện theo storyboard, kiểm soát chất lượng hình ảnh, âm thanh.
• Kiểm tra cảnh quay TVC (On-set review): Đảm bảo không thiếu cảnh, chất lượng đạt yêu cầu.

3. Hậu kỳ (Post-production)

Giai đoạn chỉnh sửa, hoàn thiện TVC.

• Chọn cảnh quay TVC (Rough cut & Assembly): Lựa chọn cảnh tốt nhất, dựng thô theo kịch bản.
• Chỉnh sửa hình ảnh & hiệu ứng TVC (Editing & VFX): Cắt ghép, color grading, thêm hiệu ứng, motion graphic.
• Thêm âm thanh & nhạc nền TVC (Sound design & Music): Thu âm lời thoại, lồng nhạc, hiệu ứng âm thanh.
• Duyệt & chỉnh sửa cuối TVC (Final Review & Approval): Gửi khách hàng duyệt, chỉnh sửa nếu cần, xuất bản TVC.

 Sản xuất TVC quảng cáo dầu ăn Hasukook kỹ xảo 3D | ColorMedia đơn vị làm phim quảng cáo ngành FMCG

Freelancer trong sản xuất TVC có những ưu và nhược điểm gì?

Freelancer thường hấp dẫn doanh nghiệp nhỏ bởi chi phí dễ chịu. Một đạo diễn hình ảnh tự do, một nhà dựng phim giỏi, đôi khi có thể mang đến sản phẩm gọn gàng, sáng tạo, tiết kiệm đáng kể ngân sách.

Tuy nhiên, khi dự án lớn dần, rủi ro cũng tỉ lệ thuận. Thiếu nguồn lực, thiếu hệ thống quản lý, và đặc biệt là thiếu sự đồng bộ, ba điểm yếu khiến nhiều thương hiệu “vỡ mộng” khi phó thác TVC cho Freelancer. Sự linh hoạt cá nhân đôi khi phải trả giá bằng sự thiếu ổn định và cam kết dài hạn.

Agency trong sản xuất TVC có những ưu và nhược điểm gì?

Trái ngược với Freelancer, Agency giống như một “cỗ máy vận hành chuyên nghiệp”. Với đội ngũ creative, production, đạo diễn, kỹ thuật hậu kỳ… Agency đảm bảo mọi khâu đều được kiểm soát chặt chẽ.

Điểm mạnh của Agency nằm ở:

• Sáng tạo có chiến lược: ý tưởng không chỉ hay, mà còn đúng insight khách hàng.
  
• Kinh nghiệm đa dạng: đã va chạm nhiều ngành hàng, nhiều phân khúc.
  
• Cam kết chất lượng: có hợp đồng, timeline, KPI rõ ràng.
  

Dĩ nhiên, cái giá phải trả là chi phí cao và quy trình đôi khi cứng nhắc hơn. Nhưng với các thương hiệu đang hướng tới thị trường rộng lớn, đây thường là lựa chọn ít rủi ro hơn nhiều so với Freelancer.

Phim quảng cáo - TVC ứng dụng chuyển tiền quốc tế DCOM Money Express do đơn vị ColorMedia sản xuất

So sánh Freelancer và Agency trong sản xuất TVC: Đâu là lựa chọn phù hợp hơn?

Nếu ví quá trình sản xuất TVC như dựng một ngôi nhà, Freelancer giống như thuê đội thợ tay nghề giỏi nhưng làm việc riêng lẻ, còn Agency là một nhà thầu tổng hợp, chịu trách nhiệm trọn gói.

Doanh nghiệp nên chọn Freelancer hay Agency khi sản xuất TVC?

Thực tế, không có một đáp án “đúng tuyệt đối” cho tất cả doanh nghiệp. Lựa chọn phụ thuộc vào tầm nhìn thương hiệu, mục tiêu truyền thông và quy mô chiến dịch.

• Với startup hoặc doanh nghiệp nhỏ, TVC thường chỉ đóng vai trò thử nghiệm thị trường, hoặc hỗ trợ một chiến dịch ngắn hạn. Trong bối cảnh ngân sách hạn chế, họ thường ưu tiên tốc độ và chi phí. Freelancer vì thế trở thành giải pháp “vừa đủ”: nhanh, gọn, tiết kiệm. Tuy nhiên, cái giá phải trả đôi khi là sự thiếu đồng bộ, khiến TVC chỉ dừng lại ở mức một đoạn video đẹp mắt, chứ chưa thực sự có “sức nặng thương hiệu”.
• Ngược lại, với doanh nghiệp vừa và lớn, TVC hiếm khi chỉ là một sản phẩm đơn lẻ. Nó là mảnh ghép quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể – có thể liên kết với digital ads, PR, social media và cả hoạt động offline. Lúc này, yêu cầu không chỉ là “có một video quảng cáo”, mà là một tác phẩm truyền thông đủ sức định vị thương hiệu. Và chỉ những Agency giàu kinh nghiệm, với quy trình bài bản và đội ngũ đa dạng, mới đủ khả năng đáp ứng.

Vậy nên, vấn đề cốt lõi không nằm ở câu hỏi “Freelancer hay Agency?”, mà nằm ở chỗ: doanh nghiệp muốn TVC đóng vai trò gì trong chiến lược thương hiệu của mình.

Rủi ro nào có thể xảy ra khi doanh nghiệp chọn sai mô hình hợp tác sản xuất TVC?

Một TVC thất bại không chỉ làm mất vài chục hay vài trăm triệu đồng sản xuất. Rủi ro lớn nhất nằm ở hình ảnh thương hiệu. Trong tâm trí khách hàng, một TVC thiếu sáng tạo, kỹ thuật kém hoặc triển khai sai thời điểm dễ tạo ra ấn tượng tiêu cực – và ấn tượng này khó mà xóa nhòa.

Sai lầm trong lựa chọn đối tác có thể dẫn đến ba hệ quả:

1. Hiệu quả truyền thông không đạt: Thay vì tạo cảm hứng hay thôi thúc hành động, TVC nhạt nhòa và bị quên lãng giữa “rừng” nội dung. Tiền mất nhưng thông điệp không đi vào đâu.
2. Ảnh hưởng đến tiến độ chiến dịch: Truyền thông là một “guồng quay” có thời điểm vàng. Nếu TVC hoàn thành chậm, cả kế hoạch ra mắt sản phẩm hoặc chiến dịch marketing có thể trật nhịp, khiến thương hiệu đánh mất cơ hội vàng để bứt phá.
3. Đánh đổi uy tín thương hiệu: Một TVC cẩu thả có thể khiến khách hàng nghi ngờ sự chuyên nghiệp của chính doanh nghiệp, đặc biệt trong các ngành hàng dịch vụ, tài chính, bất động sản – nơi niềm tin là yếu tố then chốt.

 Sản xuất iTVC quảng cáo ngân hàng BIDV do ColorMedia làm phim quảng cáo 2025

Nói cách khác, TVC không chỉ là một video quảng cáo. Nó là tấm gương phản chiếu thương hiệu. Một quyết định sai trong lựa chọn đối tác sản xuất không chỉ làm mất ngân sách, mà có thể lấy đi niềm tin mà doanh nghiệp mất nhiều năm để xây dựng.

FAQ – Câu hỏi thường gặp

1. Freelancer có thể thực hiện TVC phức tạp không?

Một số Freelancer có kỹ năng tốt, nhưng TVC phức tạp (VFX, motion graphic, nhiều cảnh quay) thường cần ekip nhiều người hoặc Agency.

2. Làm sao để đánh giá chất lượng Freelancer trước khi ký hợp đồng?

Xem portfolio, kinh nghiệm dự án tương tự, feedback từ khách hàng trước, và thử nghiệm sản xuất một cảnh nhỏ nếu cần.

3. Agency có thể đảm bảo đúng tiến độ không?

Thông thường có, vì Agency có quy trình chuẩn, project manager và lịch trình rõ ràng, nhưng cần ký hợp đồng và timeline chi tiết.

4. Chi phí TVC khi làm với Agency và Freelancer khác nhau thế nào?

Freelancer: linh hoạt, chi phí thấp, trả theo dự án.

Agency: cao hơn nhưng bao gồm ekip, kịch bản, hậu kỳ, bảo hành và tư vấn chiến lược.

5. Freelancer có hỗ trợ ý tưởng và chiến lược marketing không?

Hầu hết Freelancer chỉ tập trung vào phần sản xuất; nếu cần chiến lược marketing tổng thể, nên chọn Agency.

6. Agency hay Freelancer phù hợp với TVC cho chiến dịch lớn?

Agency, vì có khả năng phối hợp nhiều phòng ban, làm chuỗi TVC liên tiếp và đảm bảo chất lượng đồng nhất.

7. Có thể kết hợp Freelancer và Agency để làm TVC không?

Có, ví dụ Agency quản lý dự án tổng thể, thuê Freelancer cho quay phim hoặc hậu kỳ, giúp tối ưu ngân sách và chất lượng.

8. Làm sao để quyết định lựa chọn Freelancer hay Agency?

Cân nhắc: ngân sách, độ phức tạp TVC, thời gian, chất lượng mong muốn, và mức độ cần chiến lược marketing tổng thể.

Kết luận 

Khi so sánh Freelancer và Agency để sản xuất TVC, mỗi lựa chọn đều có ưu nhược điểm riêng: Freelancer linh hoạt, chi phí thấp, phù hợp dự án nhỏ; Agency chuyên nghiệp, quy trình bài bản, phù hợp chiến dịch lớn và chiến lược dài hạn. Việc so sánh Freelancer và Agency kỹ lưỡng sẽ giúp doanh nghiệp chọn được đối tác tối ưu, biến chi phí sản xuất TVC thành khoản đầu tư hiệu quả và nâng tầm thương hiệu.

Thông tin liên hệ