Sự thành công và yếu tố cần có ở TVC ngành FMCG thông qua các sản phẩm nổi bật nhà ColorMedia

Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là một thị trường đầy tiềm năng và cạnh tranh khốc liệt. Do đó, việc các thương hiệu FMCG đầu tư vào quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo truyền hình (TVC), đóng vai trò rất quan trọng trong việc gia tăng nhận diện thương hiệu và kích thích nhu cầu tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng phân tích những yếu tố cần có để tạo nên sự thành công của một TVC ngành FMCG, thông qua các ví dụ thực tế từ những TVC đã để lại dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường.

Nội dung gần gũi và dễ tiếp cận

Yếu tố đầu tiên quyết định thành công của một TVC trong ngành FMCG chính là nội dung gần gũi. Các sản phẩm FMCG thường là những sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, từ thực phẩm, đồ uống đến các sản phẩm chăm sóc cá nhân. Vì vậy, nội dung của các TVC trong ngành này thường xoay quanh những câu chuyện, hình ảnh quen thuộc với cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.

Ví dụ, TVC Bánh kẹo Tràng An Tết 2023 với thông điệp "Mong yêu thương về đến" đã khéo léo khai thác chủ đề Tết - dịp lễ hội truyền thống của người Việt. Quảng cáo này không chỉ nhấn mạnh vào sản phẩm, mà còn khơi gợi cảm xúc nhớ nhà, tình yêu thương và sự đoàn tụ gia đình, một yếu tố quan trọng trong văn hóa Việt Nam. Chính nhờ sự gắn kết chặt chẽ với tâm lý người tiêu dùng, TVC này đã thành công trong việc tạo sự gần gũi và dễ tiếp cận.

Khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ và kích thích hành vi mua sắm

Một yếu tố quan trọng khác là khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay từ lần đầu tiên xem. Trong ngành FMCG, thời gian xem TVC thường rất ngắn, chỉ khoảng 15-30 giây, do đó việc làm sao để khắc sâu vào tâm trí khách hàng là một thách thức không nhỏ. Các thương hiệu cần tạo ra những thông điệp súc tích, dễ nhớ nhưng vẫn đủ mạnh mẽ để kích thích hành vi mua sắm.

Ví dụ, TVC Nutricare - Sữa Smarta Grow trái cây sử dụng hình ảnh tươi sáng và những cảnh quay sinh động, nhấn mạnh vào lợi ích của sản phẩm đối với sự phát triển của trẻ nhỏ. Nhờ cách diễn đạt trực tiếp và rõ ràng về giá trị của sản phẩm, quảng cáo không chỉ tạo ấn tượng thị giác mà còn tác động mạnh mẽ đến quyết định mua hàng của các bậc phụ huynh. Khả năng truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và dễ hiểu là yếu tố giúp TVC này thành công.

Tính sáng tạo và sự khác biệt

Để vượt lên trong một thị trường đầy cạnh tranh, tính sáng tạo và sự khác biệt là chìa khóa quan trọng. FMCG là ngành có rất nhiều sản phẩm tương đồng nhau về chức năng, do đó TVC cần phải tạo được sự độc đáo và nổi bật giữa đám đông. Sự sáng tạo không chỉ thể hiện ở ý tưởng mà còn ở cách trình bày hình ảnh, âm thanh và cảm xúc.

Trong TVC Bia Hạ Long: Bia Sapphire Golden, sự sáng tạo được thể hiện qua cách xây dựng hình ảnh sang trọng và đẳng cấp, phù hợp với định vị của dòng sản phẩm cao cấp. Âm nhạc mạnh mẽ kết hợp với hình ảnh bia vàng sóng sánh trong ly tạo cảm giác phấn khích và khơi gợi nhu cầu thưởng thức. Sự sáng tạo trong cách thể hiện giúp quảng cáo này gây ấn tượng mạnh với người xem, đặc biệt là nhóm khách hàng yêu thích sự sang trọng.

Khả năng kết nối cảm xúc

Quảng cáo không chỉ để giới thiệu sản phẩm, mà còn phải kết nối cảm xúc với khách hàng. Trong ngành FMCG, nơi mà sản phẩm thường được sử dụng hàng ngày, việc tạo ra mối liên hệ cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng là cực kỳ quan trọng. Các TVC thành công thường khéo léo lồng ghép những câu chuyện cảm động, chân thực để chạm tới trái tim người xem.

Ví dụ, Social TVC Bệnh viện mắt Hà Nội 2 với thông điệp "Bỏ kính hoá Rồng, đón năm mới hanh thông" không chỉ nhắm đến việc giới thiệu sản phẩm mà còn mang đến cảm xúc về sự thay đổi tích cực, đặc biệt trong dịp Tết. Quảng cáo này tạo ra cảm giác hy vọng và mong đợi về một khởi đầu mới, giúp khách hàng không chỉ nhớ đến sản phẩm mà còn tạo sự liên tưởng đến những giá trị tích cực mà thương hiệu mang lại.

Sự hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh

Một TVC thành công không thể thiếu sự hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh. Các yếu tố hình ảnh và âm nhạc phải được kết hợp nhuần nhuyễn để tạo ra trải nghiệm thị giác và thính giác tốt nhất cho người xem. Điều này đặc biệt quan trọng trong các TVC FMCG, nơi mà cảm giác ngon miệng, thoải mái hay thậm chí là sự thích thú có thể được kích thích qua cả hình ảnh và âm thanh.

Ví dụ, Social TVC Bia Hạ Long: Bia Sapphire Golden sử dụng âm nhạc mạnh mẽ, kèm theo các cảnh quay cận cảnh ly bia, tạo ra hiệu ứng thị giác sống động, khiến người xem cảm nhận rõ ràng sự tươi mát và hấp dẫn của sản phẩm. Nhờ sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh đẹp và âm nhạc lôi cuốn, quảng cáo này đã làm tốt nhiệm vụ gợi lên cảm giác thèm muốn ở người tiêu dùng.

Định vị thương hiệu rõ ràng

Cuối cùng, một TVC thành công cần có định vị thương hiệu rõ ràng. Điều này giúp khách hàng không chỉ nhớ đến sản phẩm mà còn nhận diện được thương hiệu. Định vị này cần được thể hiện xuyên suốt trong cả nội dung và hình ảnh của quảng cáo, từ logo, màu sắc đến thông điệp chính.

TVC Nutricare - Sữa Smarta Grow trái cây đã làm rất tốt điều này khi liên tục nhấn mạnh đến giá trị cốt lõi của sản phẩm: cung cấp dinh dưỡng cho trẻ phát triển. Hình ảnh thương hiệu Nutricare luôn hiện diện nổi bật trong suốt quảng cáo, giúp củng cố nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Kết luận

Nhìn chung, để tạo nên một TVC thành công trong ngành FMCG, các yếu tố quan trọng như nội dung gần gũi, khả năng tạo ấn tượng, sự sáng tạo, kết nối cảm xúc, sự hài hòa giữa hình ảnh và âm thanh, cùng định vị thương hiệu rõ ràng đều đóng vai trò quyết định. Thông qua các ví dụ nổi bật như TVC của Nutricare, Tràng An hay Bia Hạ Long, chúng ta thấy được rằng, sự thành công của một TVC không chỉ nằm ở việc giới thiệu sản phẩm mà còn là ở cách nó chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng, tạo nên những liên tưởng tích cực về thương hiệu.

Trong bối cảnh thị trường FMCG ngày càng cạnh tranh, việc đầu tư vào các TVC sáng tạo, độc đáo và chất lượng chắc chắn sẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn và tạo được dấu ấn lâu dài trong lòng người tiêu dùng.