Set quay 100 diễn viên - bí mật gì đằng sau TVC được đầu tư nhất 2024 của ColorMedia?

Thay vì đi tiếp con đường mòn của những beauty shot, product shot trang sức vốn đã quá đỗi quen thuộc, ColorMedia đã “mạnh dạn” triển khai một TVC ấn tượng huy động đội ngũ diễn viên gần 100 người - đông đảo và độc đáo nhất từ trước tới nay cho Tập đoàn Vàng bạc Đá quý Kim Tín như thế nào? Hãy cùng ColorMedia khám phá ngay bây giờ nhé!

Trước tiên hãy theo dõi những khung hình đầy hấp dẫn của TVC Trang sức Kim Tín:

BRIEF & DEBRIEF

Yêu cầu từ phía khách hàng 

Nền tảng cho mọi dự án thành công - Chính là bước nắm bắt nhu cầu và thấu hiểu thật sâu mong muốn từ khách hàng.

Tập đoàn Vàng bạc Đá quý Kim Tín đã liên hệ ColorMedia sản xuất TVC trong khuôn khổ một chiến dịch branding mới, với tagline "Đeo đẹp, tặng sang, dễ dàng thanh khoản" nhằm đạt được các mục tiêu như sau:

• Mục tiêu truyền thông: Duy trì, gia tăng cảm xúc tích cực của khách hàng về thương hiệu, khẳng định vị thế số một của tập đoàn tại thị trường Cao Bằng.
• Mục tiêu marketing: Giữ chân tệp khách hàng sẵn có, đồng thời tạo động lực mua hàng cho khách hàng mới.
• Mục tiêu kinh doanh: Thúc đẩy doanh số bán hàng 6 tháng cuối năm 2024.

Khách hàng lần này đã đưa ra đề bài ngắn gọn, súc tích nhưng lại khiến team khá đau đầu khi triển khai lên idea sao cho vừa đúng với yêu cầu, vừa bùng nổ và ấn tượng nhất. Đội ngũ Creative đã ngay lập tức đào sâu keyword được đưa ra.

Vế đầu tiên: Đeo đẹp, tặng sang

Tại Việt Nam, vàng không chỉ đơn thuần là một kim loại quý có giá trị cao, mà còn được sử dụng như một loại trang sức biểu tượng cho sung túc, giàu sang, phú quý phổ biến. 

Chưa kể với màu sắc rực rỡ, sang trọng, vàng gần như là vật phẩm trao tặng không thể thiếu trong các dịp lễ, Tết, cưới hỏi, sinh nhật của người dân Việt Nam.

Vế còn lại - Dễ dàng thanh khoản

Khảo sát của Nielsen vào năm 2023 đã chỉ ra, 67% người dân Việt Nam tin rằng vàng là kênh đầu tư an toàn nhất và có khả năng sinh lời cao. Cũng theo Bộ Tài chính, Việt Nam là một trong những quốc gia tiêu thụ vàng hàng đầu thế giới, với nhu cầu trung bình khoảng 50-60 tấn vàng mỗi năm. 

Điều này là do tâm lý ưa chuộng vàng, coi vàng như một loại tài sản an toàn và có giá trị trường tồn theo thời gian. Người dân thường có xu hướng tiết kiệm và tích trữ vật phẩm như vàng để phòng ngừa rủi ro hay đảm bảo tương lai cho con cháu. Điều này khiến vàng trở thành lựa chọn số 1 để tích trữ và là kênh đầu tư ít rủi ro nhất.

Đây là những keyword đắt giá gắn liền với đặc điểm hành vi, nhu cầu và insight của khách hàng mà ColorMedia sẽ tận dụng khéo léo trong TVC Kim Tín.

PHÂN TÍCH IDEA 

Cảm hứng sáng tạo cho Idea Concept của ColorMedia

Dựa trên hai hướng chính đã xác định, ColorMedia đã xây dựng kịch bản TVC với cảm hứng sáng tạo xoay quanh ứng dụng của hiệu ứng đám đông - ý tưởng lớn cho set quay gần 100 diễn viên:

Lý do để khách hàng lựa chọn một thương phẩm vàng làm tài sản tích lũy, ngoài những đặc điểm đến từ bản thân thương hiệu như đúng cân, đủ tuổi, chất lượng quốc tế,... thì còn đến từ niềm tin của đám đông. Một thương phẩm vàng được nhiều người tin chọn cũng dễ dàng khiến khách hàng chọn tin vào tính minh bạch và chất lượng của nó. 

Lấy cơ sở từ thực tế đó, TVC xây dựng câu chuyện về thương hiệu Kim Tín cùng sự bùng nổ đầy ấn tượng về ý tưởng sáng tạo, quy mô triển khai cũng như ý nghĩa đằng sau nó.

ĐIỂM ĐẶC BIỆT NHẤT CỦA DỰ ÁN

Đội ngũ EKIP - diễn viên hùng hậu nhất từ trước đến nay

Trong TVC này, điểm nhấn nổi bật nhất đó chính là “SỐ LƯỢNG".

ColorMedia đã triển khai 1 TVC với sự quy tụ của gần 100 diễn viên, đa dạng về độ tuổi, vùng miền cho đến ngành nghề, cùng tạo thành 1 dòng người đổ về trung tâm Cao Bằng, thể hiện sự uy tín và đắt khách của thương hiệu Kim Tín.

Không chỉ là các diễn viên quần chúng đơn thuần, các hình mẫu nhân vật được lựa chọn cũng phải mang tính trending, để tạo sự gần gũi với khán giả, khiến họ nhìn thấy được hình ảnh của chính mình trong bộ phim này. Như đôi vợ chồng nhân viên, tới cô tiểu thương bán tạp hóa, bác doanh nhân, gia đình trẻ,... từ đó liên kết bản thân người xem đến với thương hiệu Kim Tín.

Xây dựng tinh thần hiện đại, trẻ trung cho TVC 

TVC đề cao tính trẻ trung và hiện đại nhằm gây ấn tượng mạnh với đối tượng người xem, thực sự tạo nên sự khác biệt so với đại đa số TVC về trang sức từng xuất hiện trên thị trường. Điều này sẽ là yếu tố cạnh tranh khác biệt của Kim Tín so với các đối thủ. 

Các cú máy và nhịp dựng nhanh, năng động mang đến năng lượng trẻ và tích cực cho khán giả, kết hợp cùng các hiệu ứng chuyển cảnh mượt mà giữa các shot quay diễn viên giúp cho bộ phim luôn có 1 nhịp điệu cuốn hút, xuyên suốt. 

Sự kết hợp của các hiệu ứng kỹ xảo đồ họa tinh xảo

Song song với những cảnh quay đẹp mắt, TVC cũng có sự kết hợp đầy “ảo diệu” của các hiệu ứng kỹ xảo đồ họa như graphic Text, 3D Modeling và Duplicate layer tạo ra những video đẹp mắt, chuyên nghiệp, tối ưu hiệu quả truyền tải thông điệp.

Dưới đây là những sản phẩm của Kim Tín kết hợp với ColorMedia sản xuất: 

Trang sức Nam Kim Tín

Trang sức Nữ Kim Tín 

KẾT LUẬN

Quy trình sản xuất một TVC không chỉ là công việc đơn thuần mà là một hành trình đầy sáng tạo và thử thách. TVC lần này của tập đoàn Kim Tín là minh chứng cho sự kỳ công và nỗ lực của đội ngũ hơn 100 người. Từ khâu ý tưởng, kịch bản, quay phim cho đến hậu kỳ, mỗi bước đều được thực hiện một cách chuyên nghiệp và tâm huyết. Đây chính là lý do vì sao ColorMedia luôn được các thương hiệu lớn tin tưởng và lựa chọn cho những dự án quan trọng.